Ein Werbebeikleber in einer Zeitschrift (Sie wissen schon, so eine aufgeklebte Postkarte) hat mich neulich kurz stutzen lassen. „Man hat Ihr Budget gekürzt? Steigern Sie doch einfach die Effizienz.“ Mit diesem Spruch auf einer ritzegelben Karte empfiehlt sich die Deutsche Post für ihr „Dialog Marketing“ (schreibt man das eigentlich nicht mit Bindestrich?). Eine klare Aufforderung an den Marketier, über regelmäßige Ausgaben im Marketing noch einmal genau nachzudenken. Auch für die PR gilt die Aussage. Die Effizienz lässt sich durchaus steigern, indem man das vorhandene Budget zielgerichtet einsetzt. Zum Beispiel zielgruppengerecht Anwenderberichte schreibt und "platziert". Pressemeldungen zugunsten von Fachartikeln einspart. Texte recycelt und wieder verwendet. Neue, branchenbezogene Aufhänger verwendet oder Beispiele einbaut. Der Möglichkeiten gibt es viele. Nur denken die wenigsten darüber nach.