Computerwoche und das Rating-Portal Benchpark bringen jetzt Licht ins Dunkle der Preisgestaltung von Business-Software. Im Benchpark bewerten die Kunden von z.B. ERP-Anbietern nicht mehr nur die Software und Funktionalität der eingesetzten Produkte, sondern geben jetzt auch das Projektvolumen an. Die Computerwoche zeigt die Ergebnisse aus den jeweiligen Benchpark-Top-Ten auf dieser Seite als kostenlose Zusammenfassung. Eine gute Idee, denn die Anbieter von Lösungen machen oft einen Eiertanz, wenn es darum geht, Einstiegs- und Lizenzpreise ohne vorherige Analyse beim Interessenten bekannt zu geben. Und hier nennen bestehende Anwender das Kind einfach beim Namen. Vielleicht erleichtert dies dem ein oder anderen Interessenten sogar die Entscheidung?
Was die PR-Strategie angeht, heißt das aber auch (nach wie vor): Durch Nicht-Kommunizieren kann man nicht verhindern, dass über das Unternehmen kommuniziert wird

Heute morgen habe ich im Radio gehört, dass nun auch ein Möbelhaus mit dem Slogan "Wir holen den Titel" wirbt.
Das größte Sportereignis des Jahres ist natürlich ein toller Anlass, auf das eigene Unternehmen zu verweisen, aber bitteschön: Etwas kreativer darf man dabei schon sein! Ich finde die Werbung des MediaMarkts übrigens hervorragend. Dem Elektronik-Fachmarkt ist es gelungen, das Unternehmen sehr frühzeitig mit der WM – pardon: dem größten Sportereignis des Jahres – zu verknüpfen, ohne offizieller Sponsor zu sein, und das noch dazu wettbewerbsrechtlich absolut einwandfrei. Slogan, Machart - alles passt zum MediaMarkt. Dies ist aber kein Grund, den Slogan 1:1 abzukupfern! Ist es denn wirklich zu viel verlangt, eigene Ideen zu suchen, zu finden und zu realisieren?

Ich bin der Meinung, dass sich hier mit etwas Nachdenken eigene Querdenker-Ansätze finden lassen. Und wenn man dazu selbst nicht in der Lage ist: Wie wäre es, hiermit die Kreativen zu beauftragen und so gleichzeitig die Wirtschaft anzukurbeln? Leider ist es im Business tatsächlich so, dass geklaut wird, wo es nur geht. Schade eigentlich, denn damit gleichen sich Angebote, Firmen und Leistungen nur immer mehr an. Ein eigenständiges Image lässt sich so nicht aufbauen.