Die CeBIT-Bilanz von Messechef Raue und vielen Ausstellern fällt dann trotz all dem Gemecker im Vorfeld positiv aus. Dies zeigt der sehr schön mit Zitaten gespickte Bericht der Computerwoche. Es gab sogar Besucherzuwächse - und das nicht nur bei den Consumern, sondern in absoluten Zahlen auch beim Fachpublikum. Das ist ein schöner Erfolg für die große IT-Leitmesse. Immer wichtiger werden neben den tatsächlichen Messeneuheiten natürlich die persönlichen Kontakte, das Networking und der Austausch in Gesprächen. Nach wie vor wird die CeBIT übrigens von Journalisten auch als Informationsplattform geschätzt. Meiner Meinung nach liefen noch nie so viele Menschen mit Presse-Badge über die Messe wie in diesem Jahr! Und auch die Zahl der Journalistentermine, die unsere Agentur in diesem Jahr hatte, war mehr als beachtlich (auch Samstags...!)!

Was bleibt, ist vor allem der Blick ins nächste Jahr. Dann soll die Messe von Dienstag bis Sonntag veranstaltet werden. Viele fürchten dann schon das Wochenende, an dem mit Sicherheit in den vom Business geprägten Hallen eher der Totentanz herrschen wird. Daher: Fachbesucher, die im kommenden Jahr das Wochenende für den Messebesuch einplanen, sollten feste Termine vereinbaren, um an den Ständen qualifizierte Ansprechpartner vorzufinden. Es ist nicht von der Hand zu weisen, dass messemüde Aussteller nur noch eine Notbesetzung vorhalten, um die letzten "Beutelratten" abzuwimmeln. So wie bisher schon mittwochs in den letzten Messestunden mit dem Standabbau begonnen wurde, wird dies ab kommendem Jahr gerade in den B2B-Hallen eventuell schon zwei Tage vor Messeschluss eingeläutet werden. Schon immer war am Wochenende nur eine verringerte Standbesetzung an den meisten Ständen, und die klickte dann in diesem Jahr eher lustlos auf YouTube-Filmchen, wenn die Gänge leer waren. Zumindest ist für die Aussteller im Business-to-Business eine "Firewall" nötig, die die teils aggressiv nach Werbemitteln verlangenden Jugendlichen abweist.
Hier hatte ich in diesem Jahr ein Erlebnis der besonderen Art, als fünf Halbwüchsige von einem Aussteller an einem eigentlich unscheinbaren Demopoint verlangte, dass er die paar Boxen, die nach Werbegeschenken aussahen, herausrücken sollte! Erst nachdem er mehrfach "Nein" gesagt (eigentlich eher gebrüllt...!) hatte, zogen sie murrend von dannen.

Was ist eigentlich eine CeBIT-Wundertüte? Von "Tüte" kann man meines Erachtens nicht mehr sprechen, denn in eine solche wird man die Mengen an sinnvollen und weniger sinnvollen Produkten und Werbe-Give-Aways kaum packen können. Interessant ist es aber allermal, was die Redaktion von ChannelPartner gerade bei ebay hier versteigert.

Schon wenige Tage vor der CeBIT hatte man die Aussteller der Halle 1 informiert, dass sie sich für 2008 nun einen neuen Standplatz aussuchen dürfen: Die Halle 1 sollte ihre Tore nicht mehr öffnen.
Die Halle 1, einst die "Keimzelle" der Messe, schien damit zum Abriss frei gegeben. Oder doch nicht? In einem Bericht der Hannoverschen Allgemeinen Zeitung wird offiziell der Abriss dementiert. Dort heißt es, die Abrisspläne seien auch am Widerstand einzelner Aussteller gescheitert, die dort mit Millionenaufwand eigene Stände fest eingebaut hatten und längerfristige Verträge für die Nutzung besitzen.

Auf der CeBIT hielt sich das Gerücht vom Abriss jedoch hartnäckig, zum Bedauern übrigens auch jener Aussteller, die in diesem Jahr "nur" 100.000 Euro oder mehr neu in ihre Standgestaltung gesteckt hatten. Aber auch deren Stimmen sollten natürlich Gewicht haben, schließlich kann die CeBIT nicht mehr nur auf die großen Aussteller zählen, von denen bekanntlich nicht wenige der Messe den Rücken gekehrt haben.

Die Kommunikation zwischen Messe und Ausstellern scheint zumindest nicht reibungslos zu klappen. So berichtete der Marketingleiter eines mittleren DMS-Anbieters, dass er noch nicht wisse, ob er seinen Stand am kommenden Mittwoch abbauen lassen solle oder ob er einen Bauzaun um den Stand errichten könne - um ihn im nächsten Jahr erneut an gleicher Stelle zu nutzen. Ich bin gespannt. Denn auch wenn der Abriss scheinbar vom Tisch ist, was die Messe unter einer "anderen Nutzung als bisher" versteht, darüber scheint ja auch noch nichts bekannt zu sein.

Auch in anderen Medien wird über das Thema berichtet: CeBIT: Halle 1 wird nicht abgerissen & CeBIT: Messe dachte über Abriss der Halle 1 nach

... um mit Hape Kerkeling zu sprechen. Jetzt geht's los auf die CeBIT, und da ich fürs Mobile Blogging keine Zeit haben werde, empfehle ich in der Zwischenzeit sehr gerne das Blog "Messe schnell weg", der von der Computerwoche-Redaktion geschrieben wird. Dieser fängt die Stimmung von Journalisten und dem PR-Rummel der Messe sicher perfekt ein. Die ersten Blogeinträge der "Vorhut" stimmen mich optimistisch, dass dieser Messeblog noch viel interessantes und lesenswertes hervorbringt.

Sonnenschein, Frühlingsblumen und 14 Grad in der Mittagszeit? Das gab es zur CeBIT schon lange nicht mehr. Bislang galt für uns das Motto "Vor der Systems und nach der CeBIT hat das Auto Winterreifen", und richtig, letztes Jahr lag in Hannover auch ordentlich Schnee. Diesmal wird man draußen wahrscheinlich die Sonnebrille aufsetzen müssen, und der Regenschirm bleibt im Hotelzimmer. Wie schön!

Sogar in der Tagesschau kam es: Die CeBIT ist in diesem Jahr kleiner und hat weniger deutsche Aussteller als im Vorjahr! Na und? Bei einem Messegeländer, das größer ist als der Ort, in dem ich früher mal wohnte, kann das doch nicht so schwer wiegen! Meine Meinung: Die CeBIT ist nach wie vor die Leitmesse für die IT/TK-Branche. Wenn sich jetzt eine stärkere Konzentration auf Business-to-Business durchsetzt und die Handy-Hersteller aus Kostengründen wegbleiben, kann das der Messe sogar sehr viel bringen. Denn die Massen, die vor allem die großen Firmen mit ihren Consumer-Themen und Give-Aways angezogen haben, haben bei den Ausstellern, die z.B. den Mittelstand adressieren, in der Vergangenheit noch nie für Geschäft gesorgt. Sie haben lediglich die Besucherzahlen aufpoliert. Den Firmen sind doch weniger die Quadratmeter an Gesamtausstellungsfläche oder die Besucherzahlen insgesamt wirklich wichtig. Sie interessieren sich für die Zahl der neuen Kontakte und die Aufträge, die sie im Nachgang der CeBIT schreiben können. Diese setzt man ins Verhältnis zu den Kosten, die eine Messeteilnahme verursacht. Nur das sind meiner Meinung nach die Kennzahlen, die zur Bewertung einer Messe wirklich relevant sind.

Wie erzielt man Aufmerksamkeit bei einem Briefmailing? Die Direktmarketing-Strategen wissen das und überlegen sich pfiffige Sachen mit Mailing-Beilagen, mehrstufigen Anschreiben und Aktionen rund um die Messen. Leider verpufft doch ein sehr großer Teil dieser Aktivitäten. Dabei geht es doch so einfach, wie mir ein Blick in meinen heutigen Posteingang zeigt: Da hat mir doch ein Anbieter von Agentursoftware eine Broschüre geschickt. Warum sie überhaupt auf meinem Schreibtisch und nicht gleich in der Rundablage gelandet ist, hatte nur einen Grund. Mit einer Büroklammer war ein Kärtchen befestigt mit der handschriftlichen Notiz: "Lieber Markus, anbei etwas, das Dich interessieren könnte. Gruß [unleserliche Unterschrift]." Da habe ich natürlich gerätselt: Wer war das? Und was will er mir mitteilen? Natürlich ist es ein kurzzeitiger Effekt, aber er funktioniert. Jetzt schnell noch mal einen Blick auf den Briefumschlag: Per Hand beschrieben, kein Absender, Briefmarke. Perfekt gemacht!

Was mich wohl als zweite Stufe erwartet: Anruf...? Oder vorher noch ein kleiner "Aufmerksamkeitsmailingverstärker"...
Ich bin gespannt!