Nach dem abgekupferten Slogan des Elektromarktes "Wir lieben Technik. Wir hassen teuer.", hier nun der erste Saturn-Werbespot...



Nettes Spot-Preview mit Veronika Hugo. Gefunden bei W&V...

Die Zeitschrift "Betriebs-Berater" hat einen Relaunch für Januar 2008 mit vielen Neuerungen angekündigt. Das Besondere: Der Verlag wirbt für diese Neuerungen mit einem modernen Internet-Auftritt und gibt hier den Lesern schon mal einen Ausblick darauf, was ihn im kommenden Jahr erwartet.
Das Magazin soll sowohl inhaltlich als auch optisch erneuert sowie umfangreicher werden. So ist zum Beispiel ein BB-Magazin als Ergänzung des Innenteils geplant, indem man die bewährten Gastkommentare, aber auch Nachrichten zum Berufsrecht, dem Beratermarkt, Personalien und zur Weiterbildung finden könne. „Neu und exklusiv" werde nach Ankündigung der Redaktion die „letzte Seite" mit Informationen „aus dem Beratungs- und Rechtsumfeld" an. Hier erwarten den Leser Formate wie Interview, Reportage oder „Pro & Contra" als Zeichen einer lebhafteren Berichterstattung. Auch eine Presserundschau, in der die großen Finanzblätter ausgewertet würden, gehörten zum neuen Konzept.

Toll ist aus meiner Sicht, dass der Deutsche Fachverlag die Chancen erkannt hat, die das Internet bietet, um die eigene Printpublikation in angemessener Weise zu promoten. Denn die Webseite ist eines der wenigen guten Beispiele.

> Danke an den Jaeckel-Report für den Hinweis.

Von einem Chefredakteur einer Fachzeitschrift hätte ich anderes erwartet, zumindest eine niveauvolle Reaktion oder gegebenenfalls die Bitte, aus dem Presseverteiler genommen zu werden.

Herr Dr. Martin Steffan - Chefredakteur der Zeitschrift „Flüssiggas“ - antwortete vergangene Woche meiner Frau auf eine seriöse Pressemeldung eines Kunden mit der dürren Aufforderung per E-Mail: „Leck mich am Arsch“ (siehe linkes Bild). Hoffentlich war das nicht ernst gemeint.

„Geiz ist geil“, der zwischenzeitlich doch arg angestaubte und schon lange nicht mehr zeitgemäße Slogan von Saturn, wird ab morgen endgültig ad acta gelegt. Der neue Slogan des Elektromarkts heißt jetzt: „Wir lieben Technik. Wir hassen teuer.“ Zunächst scheint das nicht sonderlich kreativ, wirbt doch zum Beispiel Edeka mit „Wir lieben Lebensmittel“ und Condor mit „Wir lieben Fliegen“. Auch klingt mir noch „Ich liebe es“ von Mc Donald’s im Ohr.

Nachdem ich schon seit gestern im Fernsehen die Ankündigungen von Saturn in Werbepausen wahrgenommen habe, dass in dieser Woche ab Donnerstag noch etwas Spannendes passiert, hatte ich auf eine Knaller-Kampagne gehofft. Der neue Slogan und das Werbemotiv, das Kress.de im Newsletter von gestern vorstellt, sehen nicht unbedingt danach aus. Schade, denn die Geiz-ist-geil-Kampagne hat ja damals vor fünf Jahren die Gemüter erhitzt und Aufsehen erregt, richtig schön provoziert. Diese Chance scheint Saturn jetzt zu verpassen.

Übrigens, beim googlen ist mir gerade aufgefallen, dass die Assoziation mit Edeka auch Peter Turi hatte - nettes Image... Unbedingt mal reinklicken!

Das also leistet das Internet, oder muss ich in diesem Fall schon „Web 2.0“ sagen?
(Wahrscheinlich nicht.) Es unterbindet jegliche Kommunikation, vor allem aber dann, wenn man es mit unzufriedenen Kunden (in diesem Fall „Lesern“) zu tun hat.

Die Fachzeitschrift E/3, die ich für ihre Themenkonzept und ihre Artikel im SAP-Kontext sehr schätze, gibt ihren Lesern und Abonnenten mit „Emoticons“ klare Handlungsanweisungen, wie man sie kontaktieren kann bzw. es besser unterlassen soll. Wie das genau aussieht, zeigt ein Klick auf das Bild (siehe links). Umso spannender ist diese Entdeckung, als doch die Zeitschrift im Netz sogar unter der Flagge http://www.myerpcommunity.net auftritt…

Ob so eine Leser-Blatt-Bindung gefördert werden kann, interessiert mich sehr.
Meiner Einschätzung nach ist ein offener Dialog mit anderen immer zielführender als die persönliche Kommunikation derart abzublocken. Zumindest hatte ich bislang unter einer Community etwas anderes verstanden. Vielleicht bin ich aber auch einfach zu spitzfindig.