Insgesamt wirkte es in diesem Jahr auf der CeBIT nicht unbedingt viel leerer, aber irgendwie konzentrierter und weniger „trubelig“ als in den Vorjahren. Das Presse-Zentrum verliert meiner Beobachtung nach an Stellenwert für die Journalisten im Vergleich zu persönlichen Treffen mit den Anbietern. Leer war es nur an den Ständen, an denen die "Hausaufgaben" nicht ordentlich gemacht waren. Die CeBIT ist eine Terminmesse, und weil meine Termine eigentlich alle geklappt haben, empfand ich sie als sehr gewinnbringend. Und ich danke an dieser Stelle schon mal all meinen Gesprächspartnern für a) ihre Zuverlässigkeit und b) für die vielen interessanten Gespräche und Impulse.

Eine weitere Änderung war natürlich die verkürzte Zeit von Dienstag bis Sonntag. Ich hatte den Eindruck, dass die CeBIT an den „Business-Tagen“ bis Freitag auch tatsächlich von Businessleuten besucht wurde. Auch dies wird durch aktuelle Presseberichte bestätigt. Ein neues Konzept zog darüber hinaus nach Erkenntnissen des Präsidenten des Elephants Club, Karl Hecken, in den ersten vier Tagen für IT-Entscheidungsträger mit sehr hohen Budgets nach Hannover aufs Messegelände. Anwender mit IT-Investitionsabsichten in Höhe von mehr als 40 Milliarden Euro waren Gast in der neuen „Premium Lounge“. Schon in Kürze werde ich hierzu schon mehr Informationen hier in den Blog stellen können.

Ich bin von der CeBIT zurück und noch ganz „aufgeladen“ von den vielfältigen Eindrücken. Allen Unkenrufen (auch von mir) zum Trotz muss ich sagen, dass die Neuordnung der Hallen offensichtlich ein Gewinn für die Messe und für die Orientierung der Besucher ist. Die Schließung der Halle 1 wird von den Ausstellern kaum noch bedauert, wenn man Berichten wie diesem glauben darf. Allerdings nennt dieser Artikel ja nur die großen Anbieter wie IBM und Datev. Deren Stände hatten ohne Zweifel gewonnen, allein durch das Tageslicht in der Halle und eine offenere Gestaltung. Perfekt auch das Einbeziehen der Galerie in Halle 2. Schaut man sich die DMS-/ECM-Anbieter an, die sich im vergangenen Jahr noch im hinteren Eck der Halle 1 versammelten und dort insgesamt sehr viele Interessenten angezogen hatten, sieht das Bild allerdings etwas anders aus. Dokumentenmanagement findet nun vornehmlich in Halle 3 statt, aber ohne eine ganze Reihe von Ausstellern. Manche hatten sich vielleicht verkalkuliert beim Poker mit der Messegesellschaft, manche von vornherein auf andere, häufig eigene Veranstaltungen gesetzt. Zumindest wirkten die Reihen lichter, und wesentliche Anbieter, aber auch zahlreiche kleinere, waren nicht dabei. Der VOI dominierte das Bild mit seinem Gemeinschaftsstand, seinem Forum mit zahlreichen Vorträgen und dem (zum wievielten Mal eigentlich vorgestellten?) Beispiel des Digitalen Posteingangs, dem „Showcase“. Man darf gespannt sein, wer von den abtrünnigen Herstellern im kommenden Jahr vielleicht schon wieder dabei ist. Der Mut zur Lücke wurde für die Anbieter, die in diesem Jahr am Mittelgang vertreten waren, nach meinen Beobachtungen jedenfalls mit viel Zuspruch durch Besucher belohnt.

Heute möchte ich auf die aktuelle wöchentliche Umfrage der Computerwoche verweisen. Die Frage in dieser Woche lautet:
"Die Zukunft der CeBIT - Boom oder Brache?"
Bitte beteiligen Sie sich! Sie müssen lediglich ein einziges Häkchen setzen. Die Befragung ist völlig anonym, und direkt im Anschluss sehen Sie das momentane Ergebnis der Abstimmung.

Ich jedenfalls bin sehr gespannt auf das Ergebnis. Eine eigene Meinung habe ich natürlich, die ich auch gerne mitteilen werde - allerdings erst nach Ablauf der Umfrage, denn sonst würde ich Sie ja eventuell beeinflussen.

Die CeBIT-Bilanz von Messechef Raue und vielen Ausstellern fällt dann trotz all dem Gemecker im Vorfeld positiv aus. Dies zeigt der sehr schön mit Zitaten gespickte Bericht der Computerwoche. Es gab sogar Besucherzuwächse - und das nicht nur bei den Consumern, sondern in absoluten Zahlen auch beim Fachpublikum. Das ist ein schöner Erfolg für die große IT-Leitmesse. Immer wichtiger werden neben den tatsächlichen Messeneuheiten natürlich die persönlichen Kontakte, das Networking und der Austausch in Gesprächen. Nach wie vor wird die CeBIT übrigens von Journalisten auch als Informationsplattform geschätzt. Meiner Meinung nach liefen noch nie so viele Menschen mit Presse-Badge über die Messe wie in diesem Jahr! Und auch die Zahl der Journalistentermine, die unsere Agentur in diesem Jahr hatte, war mehr als beachtlich (auch Samstags...!)!

Was bleibt, ist vor allem der Blick ins nächste Jahr. Dann soll die Messe von Dienstag bis Sonntag veranstaltet werden. Viele fürchten dann schon das Wochenende, an dem mit Sicherheit in den vom Business geprägten Hallen eher der Totentanz herrschen wird. Daher: Fachbesucher, die im kommenden Jahr das Wochenende für den Messebesuch einplanen, sollten feste Termine vereinbaren, um an den Ständen qualifizierte Ansprechpartner vorzufinden. Es ist nicht von der Hand zu weisen, dass messemüde Aussteller nur noch eine Notbesetzung vorhalten, um die letzten "Beutelratten" abzuwimmeln. So wie bisher schon mittwochs in den letzten Messestunden mit dem Standabbau begonnen wurde, wird dies ab kommendem Jahr gerade in den B2B-Hallen eventuell schon zwei Tage vor Messeschluss eingeläutet werden. Schon immer war am Wochenende nur eine verringerte Standbesetzung an den meisten Ständen, und die klickte dann in diesem Jahr eher lustlos auf YouTube-Filmchen, wenn die Gänge leer waren. Zumindest ist für die Aussteller im Business-to-Business eine "Firewall" nötig, die die teils aggressiv nach Werbemitteln verlangenden Jugendlichen abweist.
Hier hatte ich in diesem Jahr ein Erlebnis der besonderen Art, als fünf Halbwüchsige von einem Aussteller an einem eigentlich unscheinbaren Demopoint verlangte, dass er die paar Boxen, die nach Werbegeschenken aussahen, herausrücken sollte! Erst nachdem er mehrfach "Nein" gesagt (eigentlich eher gebrüllt...!) hatte, zogen sie murrend von dannen.

Schon wenige Tage vor der CeBIT hatte man die Aussteller der Halle 1 informiert, dass sie sich für 2008 nun einen neuen Standplatz aussuchen dürfen: Die Halle 1 sollte ihre Tore nicht mehr öffnen.
Die Halle 1, einst die "Keimzelle" der Messe, schien damit zum Abriss frei gegeben. Oder doch nicht? In einem Bericht der Hannoverschen Allgemeinen Zeitung wird offiziell der Abriss dementiert. Dort heißt es, die Abrisspläne seien auch am Widerstand einzelner Aussteller gescheitert, die dort mit Millionenaufwand eigene Stände fest eingebaut hatten und längerfristige Verträge für die Nutzung besitzen.

Auf der CeBIT hielt sich das Gerücht vom Abriss jedoch hartnäckig, zum Bedauern übrigens auch jener Aussteller, die in diesem Jahr "nur" 100.000 Euro oder mehr neu in ihre Standgestaltung gesteckt hatten. Aber auch deren Stimmen sollten natürlich Gewicht haben, schließlich kann die CeBIT nicht mehr nur auf die großen Aussteller zählen, von denen bekanntlich nicht wenige der Messe den Rücken gekehrt haben.

Die Kommunikation zwischen Messe und Ausstellern scheint zumindest nicht reibungslos zu klappen. So berichtete der Marketingleiter eines mittleren DMS-Anbieters, dass er noch nicht wisse, ob er seinen Stand am kommenden Mittwoch abbauen lassen solle oder ob er einen Bauzaun um den Stand errichten könne - um ihn im nächsten Jahr erneut an gleicher Stelle zu nutzen. Ich bin gespannt. Denn auch wenn der Abriss scheinbar vom Tisch ist, was die Messe unter einer "anderen Nutzung als bisher" versteht, darüber scheint ja auch noch nichts bekannt zu sein.

Auch in anderen Medien wird über das Thema berichtet: CeBIT: Halle 1 wird nicht abgerissen & CeBIT: Messe dachte über Abriss der Halle 1 nach

... um mit Hape Kerkeling zu sprechen. Jetzt geht's los auf die CeBIT, und da ich fürs Mobile Blogging keine Zeit haben werde, empfehle ich in der Zwischenzeit sehr gerne das Blog "Messe schnell weg", der von der Computerwoche-Redaktion geschrieben wird. Dieser fängt die Stimmung von Journalisten und dem PR-Rummel der Messe sicher perfekt ein. Die ersten Blogeinträge der "Vorhut" stimmen mich optimistisch, dass dieser Messeblog noch viel interessantes und lesenswertes hervorbringt.

Sonnenschein, Frühlingsblumen und 14 Grad in der Mittagszeit? Das gab es zur CeBIT schon lange nicht mehr. Bislang galt für uns das Motto "Vor der Systems und nach der CeBIT hat das Auto Winterreifen", und richtig, letztes Jahr lag in Hannover auch ordentlich Schnee. Diesmal wird man draußen wahrscheinlich die Sonnebrille aufsetzen müssen, und der Regenschirm bleibt im Hotelzimmer. Wie schön!

Sogar in der Tagesschau kam es: Die CeBIT ist in diesem Jahr kleiner und hat weniger deutsche Aussteller als im Vorjahr! Na und? Bei einem Messegeländer, das größer ist als der Ort, in dem ich früher mal wohnte, kann das doch nicht so schwer wiegen! Meine Meinung: Die CeBIT ist nach wie vor die Leitmesse für die IT/TK-Branche. Wenn sich jetzt eine stärkere Konzentration auf Business-to-Business durchsetzt und die Handy-Hersteller aus Kostengründen wegbleiben, kann das der Messe sogar sehr viel bringen. Denn die Massen, die vor allem die großen Firmen mit ihren Consumer-Themen und Give-Aways angezogen haben, haben bei den Ausstellern, die z.B. den Mittelstand adressieren, in der Vergangenheit noch nie für Geschäft gesorgt. Sie haben lediglich die Besucherzahlen aufpoliert. Den Firmen sind doch weniger die Quadratmeter an Gesamtausstellungsfläche oder die Besucherzahlen insgesamt wirklich wichtig. Sie interessieren sich für die Zahl der neuen Kontakte und die Aufträge, die sie im Nachgang der CeBIT schreiben können. Diese setzt man ins Verhältnis zu den Kosten, die eine Messeteilnahme verursacht. Nur das sind meiner Meinung nach die Kennzahlen, die zur Bewertung einer Messe wirklich relevant sind.

Die Zeitschrift ChannelPartner hat in diesem Jahr einen Wandplaner herausgebracht, der in unserer PR-Agentur an der Wand hängt. Eben wollte eine Kollegin die wichtigen Messen und bereits bekannten Termine in 2007 dort eintragen und ist über folgendes gestolpert: Umsichtigerweise wurden bereits die großen Messen auf dem Planer mit einem grauen Balken gekennzeichnet. Insgesamt hielt ChannelPartner sechs Messen für so wichtig, dass sie im Kalender verzeichnet sind. Natürlich gehören CeBIT und Systems hierzu, auch die IFA in Berlin. Gefreut hat mich, dass im Reigen wichtiger Messen ebenfall die DMS-Expo in Köln aufgenommen wurde! Es ist für die Messe und ihre Aussteller ein Erfolg, dass man die hohe Relevanz von Dokumenten-Management, Enterprise-Content-Management und Co. für den Markt erkannt hat. Vielleicht schickt die Redaktion diesmal ja auch mal wieder einen Kollegen auf die Messe – in 2006 war dies nicht der Fall.